미국 유통 공룡 ‘메이시스’와의 전략적 제휴

글로벌 럭셔리 뷰티 브랜드 설화수가 미국 최대 백화점 체인인 메이시스(Macy’s)에 공식 입점하며, 북미 럭셔리 뷰티 시장 공략에 속도를 내고 있다. 이번 입점은 K-뷰티를 대표하는 프리미엄 브랜드로서 설화수가 미국 시장 내 입지를 본격적으로 강화하는 계기가 될 전망이다.

설화수 메이시스 입점

1858년 뉴욕에서 설립된 메이시스는 현재 미국 전역에 약 420개의 오프라인 지점을 운영 중이며, 광범위한 고객 기반을 보유하고 있는 유통 거점이다. 설화수는 2025년 2월 메이시스의 온라인 플랫폼 ‘메이시스닷컴(Macys.com)’에 먼저 론칭한 데 이어, 3월에는 뉴욕 플러싱(Flushing), 캘리포니아 산타 애니타(Santa Anita), 사우스 코스트 플라자(South Coast Plaza) 등 핵심 지역 오프라인 매장에도 순차적으로 입점을 완료했다.

대표 제품 라인업으로 브랜드 가치 전달

설화수는 이번 메이시스 입점을 통해 브랜드의 대표 제품인 윤조 에센스, 자음생 크림, 진설 크림 등을 중심으로 제품 포트폴리오를 구성할 계획이다. 이 제품들은 오랜 시간 동안 고객에게 검증된 효능과 설화수 고유의 원료 철학을 담고 있으며, 미국 소비자에게 K-뷰티의 깊이 있는 스킨케어 문화를 경험하게 할 것으로 기대된다.

향후 설화수는 미국 내 메이시스 오프라인 매장 수를 단계적으로 늘려가며, 더 많은 소비자 접점을 확보해 나갈 예정이다.

북미 시장에서 연평균 20% 성장 기록

설화수는 지난 2010년 미국 시장에 첫 발을 디딘 이후 꾸준한 브랜드 성장세를 이어오고 있다. 특히 최근 3년간 미국 시장에서 연평균 20%에 달하는 성장을 기록하며, 글로벌 뷰티 브랜드로서의 경쟁력을 입증하고 있다.

현재 설화수는 미국 내 주요 도시의 세포라(Sephora) 매장과 공식 온라인 채널을 통해 고객층을 확장하고 있으며, 제품 라인업 다변화와 프리미엄 마케팅 전략을 통해 브랜드 충성도를 높이고 있다. 지난해에는 ‘자음생 크림’이 미국 내에서 특히 높은 판매 성장률을 보이며 화제를 모으기도 했다.

60년 인삼 과학 기반의 ‘홀리스틱 뷰티’ 철학, 북미 공략의 핵심

설화수는 60년간 축적된 인삼 연구와 피부 과학 기술력을 기반으로 ‘홀리스틱 뷰티(Holistic Beauty)’ 철학을 추구하고 있다. 이 철학은 단순한 외면의 아름다움뿐 아니라, 웰니스(Wellness)와 피부의 내면 건강을 함께 중시하는 접근 방식으로, 최근 미국 뷰티 시장 트렌드와도 높은 공감대를 형성하고 있다.

브랜드 관계자는 “메이시스 입점은 미국 럭셔리 고객층에게 설화수만의 정체성과 철학을 직접 전달할 수 있는 중요한 기회”라며, “K-뷰티에 대한 글로벌 관심이 높아지는 가운데, 설화수는 미국 현지 소비자에게 차별화된 고객 경험을 제공하는 데 집중할 것”이라고 전했다.

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